暑い日々にはビールが飲みたくなりますが、テレビで放映しているビールや他のビール系飲料のコマーシャルは、なぜこんなにもつまらないのでしょうか？
タレント・俳優などによるうまい、おいしいの連呼だったり、賞をとった、売れている、売上げナンバーワンとか、ほかに言うことがないのでしょうか？ ちっとも心が動きません。一時代前でしたら、水着の女性によるイメージ広告が流行りましたが、もうそのような時代ではありません。イメージを否定はしませんが、もう少し機能についての情報が入って、かつしゃれた広告にならないのでしょうか？
このところ、世界的にもビールに限らずアルコール飲料は、世の中の健康志向からか、概して苦戦しています。さらにビールは、特に日本の場合、製造時に酵母が下に沈む下面発酵タイプ（いわゆるピルスナー、ラガービール）のものが主流なので、細かい差はあるとしても、大きな味の差がないこともその理由かもしれません。まだまだ消費量が少ないクラフトビール（地ビール）のCMはテレビではやりにくいでしょうし。
日本はビールにかかる税金がきわめて高いですが、その税金も今年の１０月を第一段階として、少し変更がされることになっています。ビール系飲料（発泡酒、新ジャンルも含めて）の価格差が小さくなる方向です。2023年10月からはさらに差が小さくなり、2026年10月からはビール系飲料すべてが一本化されます。
価格、味、香りなど、ビールをめぐる小さい変化は、どのような商品を生み出し、どのように差異を強調していくのでしょうか？
